Marlboro

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O logotipo da Marlboro

Marlboro é uma marca de cigarros produzida a partir de 1924 pela então Philip Morris & Co., Ltd. E Inc., e hoje produzida e comercializada pela Philip Morris USA , uma subsidiária do American Altria Group para o mercado dos EUA. E por Philip Morris International Inc. para o resto do mundo.

História

Philip Morris , um fabricante de cigarros com sede em Londres, abriu uma filial em Nova York em 1902 para vender muitas de suas marcas de cigarros. A marca " Marlboro " foi registrada nos Estados Unidos em 1908, embora nenhum cigarro fosse comercializado com esse nome até 1923. Em 1924 a marca foi lançada. Eles foram inicialmente comercializados como "cigarros de luxo da América" ​​e vendidos principalmente em hotéis e resorts.

O nome vem de uma rua de Londres, Great Marlborough Street, onde a Philip Morris tinha uma fábrica de cigarros. Por volta de 1930, os cigarros Marlboro eram anunciados como cigarros femininos, com o slogan "Suave como maio". Na década de 1930, a publicidade baseava-se principalmente no fato de o cigarro com filtro ser considerado feminino. Para isso, o filtro tinha uma faixa vermelha enrolada em volta dele para esconder as manchas de batom.

Pouco antes da Segunda Guerra Mundial, as vendas da marca estagnaram para menos de 1% das vendas de tabaco nos Estados Unidos e foi brevemente retirada do mercado. Após a guerra, Camel, Lucky Strike e Chesterfield eram os únicos cigarros no mercado.

Na década de 1950, após um estudo científico ligando o fumo ao câncer de pulmão, a Philip Morris reposicionou o Marlboro como um cigarro masculino para caber em um nicho de mercado de homens preocupados com o câncer de pulmão. Na época, os cigarros com filtro eram considerados mais seguros do que os não filtrados, mas até então só eram comercializados para mulheres. Os homens da época indicaram que, embora considerassem mudar para um cigarro com filtro, estavam preocupados em serem vistos fumando um cigarro voltado para mulheres.

A embalagem vermelha e branca foi desenhada pelo designer Frank Gianninoto: acima do emblema estava a inscrição em latim Veni, vidi, vici ("Venni, vidi, vinsi"), de Júlio César . O reposicionamento do Marlboro como um cigarro masculino foi feito pelo anunciante Leo Burnett, de Chicago. A campanha proposta deveria apresentar uma série de figuras viris: capitães de mar, levantadores de peso, correspondentes de guerra, operários da construção, etc. O cowboy deve ter sido o primeiro desta série. A Philip Morris duvidou dessa campanha publicitária, mas acabou dando luz verde.

A participação de mercado da Marlboro passou de menos de 1% para a quarta marca mais vendida. Isso convenceu a Philip Morris a abandonar a campanha de figuras masculinas como o cowboy, mais tarde conhecido como Marlboro Man. Desde 1963, os comerciais de televisão usavam o tema de Elmer Bernstein de The Magnificent Seven .

Em 1972, Marlboro se tornou a marca de tabaco mais vendida do mundo.

Para cumprir uma decisão norte-americana de 2006 em contrário, a Philip Morris proibiu o uso de palavras como Ultra-Lights , Medium , Mild ou qualquer designação semelhante que desse a falsa impressão de que eram mais seguros do que os cigarros normais. Então a Marlboro e as outras empresas de cigarros começaram a usar cores ou outros nomes para indicar os tipos de cigarros; por exemplo, o Marlboro Lights agora se chama Marlboro Gold Pack.

Embalagem

O primeiro design de embalagem da Marlboro

A marca Marlboro é caracterizada por um estilo minimalista, que agora se tornou um ícone. A embalagem original era bastante simples, branca com letras pretas. O segundo projeto, ainda em uso embora com pequenas alterações estilísticas, foi idealizado em 1955 pelo designer americano Frank Gianninoto [1] . A principal inovação foi a concepção da caixa de papelão rígido, embalagem que posteriormente foi utilizada por várias outras marcas, que permitiu uma rápida abertura e fechamento, em substituição às tradicionais embalagens de papel macio [1] .

O logotipo, inspirado no estilo da Campbell Soup [1], é baseado no uso das cores vermelho , branco e preto : um triângulo branco sobre fundo vermelho e o nome do produto, escrito em Neo Contact [2] em preto , com o "l" e a barra descendente de "b" mais longos para formar o perfil de um cigarro ao fundo [3] . No centro, está o emblema da Philip Morris para dar um tom elegante. Em um teste anterior, denominado “ maço lógico ”, ao invés do emblema havia um cigarro; em outra, o brasão foi colocado sob o "l" e "b" da marca [3] . O estilo simples tinha que ser moderno e ser reconhecível nas telas borradas das TVs dos anos 1950 [1] .

Produtos vendidos na Itália

Na Itália , a Philip Morris comercializa os seguintes produtos de tabaco sob a marca Marlboro; cada um é marcado com um código (mostrado em letras pequenas ao lado do nome da marca) para pedidos em tabacarias

Cigarros

Soft : pacote macio
Pacote de bolso : cigarros curtos
100's : cigarros longos

  • Marlboro (Vermelho), os originais com embalagem branca com o logotipo da marca em forma de triângulo branco levantado para cima que se encaixa na parte superior vermelha brilhante da embalagem; embalados em embalagens rígidas de 20 peças, também estão disponíveis em Soft, Pocket Pack (também disponível em hard ou soft pack) e variantes 100's.
  • Marlboro Mix (anteriormente denominado MX4, e antes mesmo do Medium), embalagem branca, o triângulo do logotipo é mais estreito. São Marlboros de tamanho médio, de sabor amargo e acre; eles são embalados em embalagens de 20 peças.
Um pacote de 10 Marlboro Gold, não está mais à venda.
  • Marlboro Gold (anteriormente chamado de luzes), com um pacote branco e do triângulo do ouro- logotipo colorido e menor do que os vermelhos; eles têm menos alcatrão , nicotina e monóxido de carbono ; embalados em embalagens rígidas de 20 peças, também estão disponíveis nas variantes Soft, Pocket Pack e 100's.
  • Marlboro Silver Blue (Ultra Lights), lançado a partir de 1 de janeiro de 2013 , com embalagem branca e o triângulo do logotipo azul, em comparação com o Marlboro Gold tem menos alcatrão , nicotina e monóxido de carbono ; eles são embalados em embalagens de 20 peças.
  • Marlboro Platinum (anteriormente denominado Prime), a variante mais leve de toda a gama com 1 mg de alcatrão , 0,1 mg de nicotina e 2 mg de monóxido de carbono ; eles são embalados em embalagens de 20 peças.
  • Marlboro Line Gold (anteriormente denominado Gold Slims), cigarros super slim; eles são embalados em pacotes finos de 20 peças.
  • Marlboro Line Blue (anteriormente chamada de Blue Slims), em comparação com a Line Gold, eles têm menos alcatrão , nicotina e monóxido de carbono ; eles são embalados em embalagens de 20 peças.
  • Marlboro Touch , o sabor de Marlboros vermelho em um cigarro mais fino do que os cigarros tradicionais; são embalados em embalagens compactas de 20 peças.
  • Marlboro Gold Touch , cigarros ligeiramente mais leves que Gold e caracterizados por um diâmetro menor que os cigarros tradicionais; são embalados em embalagens compactas de 20 peças.
  • Marlboro Silver Touch , cigarros ultraleves caracterizados por um diâmetro menor do que os cigarros tradicionais; são embalados em embalagens compactas de 20 peças.
  • Marlboro Advance Blue , lançado em 2016, com filtro de carvão ativado; Eles são embalados em embalagens de 20 peças em azul brilhante, equipadas com um sistema de vedação automática para economia de frescor.
  • Marlboro Advance Touch , as mesmas características do Advance Blue em um cigarro mais fino; Eles são embalados em pacotes compactos de 20 peças em azul claro, equipados com um sistema automático de selagem e economia de frescor.
  • Marlboro Regular (anteriormente denominado Compact), mais curto do que o normal e com aproximadamente a mesma quantidade total de nicotina que o Marlboro Gold; eles são embalados em embalagens de 20 peças.
  • Marlboro Fuse Beyond , cigarros contendo duas cápsulas de mentol para serem prensadas a qualquer momento durante a fumaça para alterar o sabor; são embalados em embalagens de 20 peças; a venda na Itália está proibida a partir de 20 de maio de 2020 [4] .
Conteúdo (não é mais relatado em pacotes)
Pacote Alcatrão Nicotina Monóxido de carbono (CO)
Marlboro 10 mg 0,8 mg 10 mg
Marlboro 100's 10 mg 0,8 mg 10 mg
Marlboro Pocket Pack 9 mg 0,8 mg 9 mg
Marlboro Touch 9 mg 0,7 mg 10 mg
Marlboro Mix 8 mg 0,6 mg 9 mg
Marlboro Gold 8 mg 0,6 mg 9 mg
Marlboro Gold 100's 9 mg 0,7 mg 10 mg
Pacote de bolso Marlboro Gold 7 mg 0,5 mg 8 mg
Marlboro Regular 9 mg 0,7 mg 9 mg
Marlboro Gold Touch 7 mg 0,6 mg 7 mg
Marlboro Fuse Beyond 8 mg 0,6 mg 8 mg
Marlboro Silver Blue 4 mg 0,3 mg 5 mg
Marlboro Silver Touch 4 mg 0,4 mg 4 mg
Marlboro Advance Blue 8 mg 0,7 mg 8 mg
Marlboro Advance Touch 7 mg 0,6 mg 7 mg
Marlboro Platinum 1 mg 0,1 mg 2 mg
Marlboro White 1 mg 0,1 mg 2 mg
Marlboro Line Gold 7 mg 0,5 mg 6 mg
Marlboro Line Blue 4 mg 0,4 mg 3 mg

Folha de Marlboro

A linha de cigarrilhas "Marlboro Leaf" foi lançada em meados de novembro de 2016, substituindo os maços de 10 cigarros; estão disponíveis nas seguintes variantes:

  • Folha de Marlboro , cigarrilhas de filtro; eles são embalados em embalagens de 10 peças.
  • Marlboro Leaf Beyond , filtre cigarrilhas contendo uma cápsula de fruta vermelha para ser prensada a qualquer momento durante a fumaça para alterar o sabor; eles são embalados em embalagens de 10 peças.

Cortadores para cigarros

O tabaco de enrolar solto foi introduzido em meados de março de 2013 ; está disponível nas seguintes variantes:

  • Marlboro (vermelho); está disponível em sacos de 30 gramas ou potes de 70 gramas.
  • Marlboro Gold , mais leve; está disponível em sacos de 30 gramas ou potes de 70 gramas.
  • Marlboro Gold Touch Rolling & Tubing ; é acondicionado em sacos de 30 gramas.
  • Marlboro Gold Volume Tobacco , tabaco leve expandido; é acondicionado em sacos de 30 gramas.
  • Marlboro Red Volume Tobacco , tabaco expandido; é acondicionado em sacos de 30 gramas.
  • Marlboro Volume Tobacco , tabaco expandido; é acondicionado em sacos de 30 gramas.

HEETS

Marlboro HeatSticks era uma linha de bastões de tabaco projetada para funcionar dentro de um aquecedor de tabaco chamado IQOS. Eles foram substituídos a partir de 14 de dezembro de 2016 por HEETS dos produtos da marca Marlboro, que mantêm a maioria das características dos produtos originais inalteradas.

Os novos nomes são Heets Amber (que corresponde a Marlboro HeatSticks Blue), Heets Yellow (que corresponde a Marlboro HeatSticks Silver), Heets Turquoise (que corresponde a Marlboro HeatSticks White) e são facilmente reconhecíveis pelas cores das embalagens, especialmente o lado superior.

Os produtos HEETS são embalados em embalagens de 10 ou 20 unidades.

Produtos vendidos no exterior

Um pacote de Marlboro Ice Blast à venda no Japão

No comércio internacional, existem várias variantes:

  • vermelho
  • Intenso
  • Vermelho escuro médio
  • Verde escuro com mentol
  • Mentol Light
  • Mentol ultraleve
  • Light (na Europa denominado Gold devido à lei que impede o uso de termos como "light" e "suave" em nomes de cigarros)
  • Ultra Light (Pacote Prata )
  • Ultra Red (Pacote de Amaranto)
  • Touch (geralmente cigarros do tipo Gold com uma circunferência menor do que os clássicos. Eles também têm menos odor)
  • Suaves (chamados de azul escuro )
  • Filter Plus (pacote branco com linhas vermelhas vendido apenas na Europa Oriental e Coreia do Sul)
  • Filter Plus One (como os anteriores, mas com valores 1 / 0,1 / 1)
  • Mistura No. 27 (embalagem de bronze)
  • Mistura Nº 29 (embalagem de bronze com linhas azuis)
  • Cigarros Virginia Blend (pacote de prata metálica) da mais alta qualidade
  • Mentol negro (vendido apenas no Japão e na Indonésia )
  • Ice Mint
  • Julio's (à venda na América do Sul )
  • Suave
  • Mentol Suave
  • Ice Blast (à venda no Japão )
  • Branco , com valores 1 / 0,1 / 1, disponível no free shop em Abu Dhabi
  • Mistura n.54 verde (mentol)
  • 72s: vermelho, claro e ultraleve
  • 72s Mentol: na variante Verde e Azul
  • Marlboro Snus : Rich, Mild, Peppermint, Spearmint (vendido apenas em Dallas , Indianapolis e algumas bases militares dos EUA)
  • Marlboro MST (Moist Smokeless Tobacco): Original , Long Cut e Fine Cut , Wintergreen , Long Cut e Fine Cut (vendido apenas em Atlanta e no Alasca )
  • Wides (Pacote Metálico-Prata )
  • Marlboro Blue Fresh (à venda em Rodes e Ibiza, contêm uma tira de mentol na direção longitudinal do filtro)
  • Marlboro 30 (maço de 30 cigarros vermelhos, vendido na Alemanha em 2002)
  • Marlboro Red Code: Embalagem branca com um pequeno triângulo em vermelho e a palavra "red code" sempre em vermelho. Semelhante ao Advance Touch também no conteúdo (vendido na Croácia e talvez em outros países do Leste Europeu)

Confecções

Ícone da lupa mgx2.svg Mesmo tópico em detalhes: MCS (empresa) .

Também existe uma linha de roupas vendida em todo o mundo, a Marlboro Classics (hoje MCS ), criada pela Marzotto SpA de Valdagno (Vicenza) em 1986 na fábrica / fábrica de Trissino (VI).

Ayrton Senna ao volante do McLaren MP4 / 4 , patrocinado pela Marlboro, em 1988.

Começando em 1972 e 1973 com o BRM e em 1973 e 1974 com o ISO-Rivolta , de 1974 a 1996 ele foi o patrocinador principal da equipe de Fórmula 1 da McLaren , embora muitas outras equipes exibissem as letras do Marlboro em seus carros como patrocinadores secundários. Entre 1980 e 1983 foi patrocinador da Alfa Romeo (no último ano gerido pela equipa EuroRacing). Desde 2005 , a publicidade nas pinturas tem sido severamente limitada (na verdade, West em julho de 2005 deixa a equipe Mclaren Mercedes, seguida em 2007 pela Mild Seven, que patrocinou a equipe Renault F1 e Lucky Strike, que patrocinou a BAR Honda) em 2007 ele foi deixado sozinho. Marlboro com a Scuderia Ferrari, devido às leis restritivas que em muitos países proíbem a exibição de marcas relacionadas ao tabaco . O contrato entre Ferrari e Marlboro foi prorrogado até 2015, mas em meados de 2010 a equipe Maranello não tinha mais a palavra Marlboro no nome oficial da equipe. O contrato com a Phillip Morris foi renovado, embora com o objetivo de promover outros produtos fora do tabaco.

Em 1997, ele deixou a McLaren para continuar com a Scuderia Ferrari , da qual era patrocinador secundário desde 1984 e patrocinador principal desde 1993 . O F310B é o primeiro carro do cavalo a apresentar o logotipo do Marlboro, grande, sobre fundo branco, lembrando o logotipo nos maços de cigarros.

No campeonato mundial, Marlboro foi patrocinador principal da equipe oficial Yamaha entre as décadas de 80 e 90 até 2002 , com algumas chaves em algumas equipes particulares que usavam outras motos. Desde 2003 , também se tornou um anúncio para a Ducati no Moto GP .

Anteriormente, ele patrocinou equipes em várias disciplinas automotivas e de motocicleta, como a Indy Racing League e CART (com as equipes Patrick e Penske), as 24 Horas de Le Mans com a equipe oficial da Toyota em 1998 e o Campeonato Mundial de Rally Car para Toyota e Mitsubishi desde então 1999 a 2001 .

Disputas

Ferrari F10 com gráficos de código de barras Marlboro, para evitar as proibições de patrocínio de tabaco.

Em 2010 houve denúncias de propaganda subliminar de diversos órgãos e meios de comunicação em relação à Scuderia Ferrari , após a proibição do patrocínio esportivo de marcas de tabaco: para superar a proibição, a Ferrari F10 monolugara substitui a tradicional marca por uma barra de código desenhada com gráficos e cores que lembram as linhas icônicas do Marlboro [5] ; o desenho foi alterado durante a temporada, eliminando o código de barras [6] . As críticas também foram direcionadas ao logotipo da equipe apresentado em 2011 [7] .

Algumas pseudoteorias indicam elementos maçônicos no design de Marlboro, ou elementos nazistas (para as cores), anti-semitas ou Ku Klux Klan [8] [9] [10] .

Observação

  1. ^ a b c d New York Times , em nytimes.com . Retirado em 5 de dezembro de 2015 .
  2. ^ myfonts.com . Retirado em 5 de dezembro de 2015 .
  3. ^ a b beachpackagingdesign.com . Retirado em 5 de dezembro de 2015 .
  4. ^ A partir de 20 de maio, chega de cigarros mentolados nas tabacarias , em la Repubblica , 19 de maio de 2020. Retirado em 7 de julho de 2021 .
  5. ^ The Times , em thetimes.co.uk . Retirado em 5 de dezembro de 2015 .
  6. ^ [1]
  7. ^ [2]
  8. ^ [3]
  9. ^ [4]
  10. ^ [5]

Outros projetos

links externos