Marca registrada

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O logotipo da "Marca Registrada".

A marca registada é um sinal distintivo que, após o seu depósito e posterior concessão por uma entidade governamental competente, goza de particular protecção jurídica contra terceiros. Como sinal distintivo, identifica um bem ou serviço indicando sua origem no proprietário.

Os direitos do titular da marca registrada começam a partir da data do depósito do pedido de registro ou, se exigido por leis e regulamentos, a partir do uso prolongado do mesmo sinal para os mesmos produtos ou serviços por meio da chamada reivindicação de uso. O direito de patente que decorre do registro de uma marca permite que o titular ou titulares dos direitos - licenciados por exemplo - utilizem a marca exclusivamente para distinguir bens ou serviços, a comunicação publicitária a eles relacionada ou qualquer tipo de atividade comercial ou econômica a eles ligada . Esta patente se estende a países onde a marca foi depositada / registrada por meio de procedimentos nacionais ou internacionais que fornecem em um único depósito a proteção para várias nações que aderem a tratados internacionais ou transnacionais.

Os direitos de patente têm duração limitada no tempo que varia de acordo com a legislação de cada estado e são renováveis ​​após procedimento específico e pagamento dos respectivos tributos. [1]

Sinais de pontuação
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ponto e vírgula ;
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direito autoral ©
e comercial ( et ) E
folha aldina
grau °
indicador ordinal º ª
interrobang
ironia
pastilha
mãozinha
marca ®
menos -
Observação
número
obelisco † ‡
obelus ÷
parágrafo §
para ×
por cento / mil / ponto base %
pé de mosca
mais +
primeiro
ponto de bala
til ~
lápide
sublinhado _
hífen-menos -
o mesmo =
Símbolos monetários
Ortografia · Marca diacrítica

História

As primeiras marcas registradas das quais temos vestígios datam do Império Romano, quando os ferreiros fixavam símbolos específicos nas espadas para que não pudessem ser copiados [2] . Também a histórica cervejaria Löwenbräu que afirma usar seu símbolo do leão desde 1383. A primeira legislação oficial foi aprovada pelo Parlamento Inglês sob o rei Henrique III em 1266, que exigia que todos os padeiros usassem uma marca distinta para o pão que vendiam. [3] .

A primeira lei moderna sobre marcas registradas foi aprovada em 1857 quando na França com a "Lei de Marcas de Manufatura e Mercadorias". Na Inglaterra, em 1875, foi aprovado o "Registered Trademark Registration Act", que permitiu o registro das primeiras marcas inglesas.

Nos Estados Unidos , a primeira legislação oficial de marcas registradas data de 1905, quando o Congresso dos Estados Unidos aprovou a "Lei de Marcas".

Descrição

Uso

A marca registrada garante que os consumidores possam rastrear a origem dos produtos ou serviços marcados por ela e que o titular possa evitar que terceiros usem marcas confusas para produtos ou serviços idênticos ou semelhantes.

O direito de patente tem uma duração limitada no tempo e, em qualquer caso, está condicionado na maioria dos países do mundo pelo uso efetivo do mesmo no mercado. Na verdade, dependendo da legislação, a marca que não é utilizada, normalmente por cinco anos a partir da data do depósito, embora não expire automaticamente, não pode ser reivindicada em um possível julgamento de mérito contra o uso de boa fé por terceiros .

A utilização da marca registrada pode ser feita pelo próprio titular da marca ou por terceiros por ele autorizados por meio de contratos de diversas naturezas. Entre os mais utilizados estão os contratos de licenciamento, franquia e patrocínio . Em qualquer caso, o uso da marca registrada nunca poderá ser feito, sob pena de caducidade, de forma a gerar dúvidas no público dos consumidores sobre a origem dos produtos ou serviços.

Em alguns países é necessário produzir declarações de uso durante o período de validade da marca - ou seja, o período em que a marca foi registrada de acordo com as leis em vigor - por exemplo, nos EUA . Essas declarações não envolvem a produção real de material documental, como etiquetas, embalagens ou outros, mas uma declaração juramentada do proprietário. Na hipótese de apresentação de falsas declarações de uso, o proprietário perde a possibilidade de usufruir do direito de propriedade e incorre nas penalidades, inclusive criminais, previstas na legislação em vigor.

Símbolos

Na Itália, não há leis que imponham símbolos específicos para distinguir marcas registradas. O uso dos símbolos em questão não é legalmente obrigatório nem fornece qualquer proteção adicional. No entanto, eles são usados ​​como um impedimento contra possíveis falsificações, pois indicam que a marca em questão está registrada ou pelo menos os pedidos de patente foram ativados. [4]

O acréscimo do símbolo ® ao lado da marca serve como um lembrete de que se trata de um sinal distintivo registrado, um sistema para evitar a revogação da marca por vulgarização (já que o público é em certo sentido lembrado de que é sempre um registro marca registrada, não de nome genérico ou outro). Uma marca registrada no exterior também pode ser reconhecida pelos seguintes símbolos:

  • ("marca" da Marca Inglesa, formada pelas letras "TM"; as marcas que o mostram solicitaram o registro, mas ainda aguardam aprovação; marca usada para patrocínio).
  • ℠ ("marca de serviço" da marca de serviço em inglês , formada pelas letras "SM" em sobrescrito, nos EUA é usada para identificar serviços em vez de produtos; marca de serviço não registrada, marca usada para patrocínio).

Não é recomendado usar esses símbolos se isso não for verdade. A arte. 127 do Decreto Legislativo de 10 de fevereiro de 2005, n. 30 (Código da Propriedade Industrial) prevê, com efeito, sanção administrativa para quem afixar sobre um objeto palavras ou indicações que não correspondam à verdade, tendendo a crer que foi registada a marca que a distingue. [4]

Registro de marca

Na Itália, para obter o registro da marca, é possível seguir dois caminhos, que permitem obter diferentes proteções:

  • Registro nacional na Itália;
  • Registro comunitário.

Registro nacional

A primeira forma de obter o reconhecimento de sua marca é registrá-la como uma marca nacional registrando o pedido no Escritório Italiano de Patentes e Marcas.

Este registro permite invocar a prioridade sindical no exterior ou obter um registro internacional, a ser obtido no Escritório de Genebra.

Desde 1996 [5] , graças à entrada em funcionamento do Protocolo de Madrid Adicional de 1989, que foi adicionado ao arranjo de Madrid de 1891, é agora possível obter que o registo internacional começa juntamente com o depósito do pedido no país de origem e, caso o registro internacional não seja aceito ou considerado inválido nos primeiros 5 anos, é possível obter a conversão em pedido nacional com prioridade original. [6] [7]

Registro da comunidade

O registo comunitário, ao contrário do italiano, permite uma maior protecção, pelo facto de a marca já não estar sujeita ao direito nacional, mas sim a um unitário válido em toda a Comunidade.

O pedido deve ser apresentado quer ao Instituto de Marca Comunitária de Alicante, quer ao Instituto Nacional, que o transmite ao serviço comunitário. [7] [8]

Condições de validade para registro

Para ser validamente registrada como marca, de acordo com a lei, um sinal deve conter:

  • novidade: não deve ser confundida com sinais distintivos de outrem já existentes;
  • capacidade distintiva: adequada para distinguir um produto ou serviço de outro e que não seja uma característica intrínseca do produto. [9] Na jurisprudência comunitária, a avaliação deve ser efetuada tendo em conta um parâmetro do consumidor médio, dependendo do bem anunciado; [10]
  • licitude: não contrária à lei, ordem pública e moral e não adequada para induzir os consumidores em erro sobre a origem geográfica, características e qualidades dos respectivos produtos ou serviços.

O que pode ser registrado

Podem constituir marcas registradas, conforme estabelece, por exemplo, o art. 4º do regulamento 40/94 / CE [11] todos os sinais, que podem ser representados graficamente, capazes de distinguir os produtos ou serviços de uma fonte de origem - empresa ou pessoa privada - dos de terceiros: [12]

  • palavras (incluindo nomes pessoais);
  • desenhos;
  • cartas;
  • figuras;
  • sons;
  • formas do produto ou da sua embalagem que se possam distinguir significativamente dos usos comuns no setor; [13] [14]
  • combinações de cores ou tons.

O que não pode ser registrado

De acordo com a lei, certas categorias de sinais não podem ser registrados, tais como:

  • Sinais contendo símbolos, emblemas e brasões de interesse público, salvo se a autoridade competente tiver autorizado o seu registo;
  • Sinais que possam enganar o público, nomeadamente quanto à origem geográfica, à natureza ou à qualidade dos produtos ou serviços; [15]
  • retratos de pessoas sem seu consentimento e nomes pessoais, se seu uso for de forma a prejudicar a reputação e a dignidade de quem tem o direito de usar tais nomes; [16]
  • sinais que possam constituir violação de direitos autorais ou propriedade industrial de terceiros;
  • sinais que se tornaram comumente usados ​​na linguagem atual ou nos usos constantes do comércio; [17]
  • signos que têm significado na linguagem comum, a menos que sejam aplicados a bens que não tenham aderência conceitual; [18] [19]
  • sinais idênticos ou semelhantes a um sinal já conhecido como marca, insígnia e nome de domínio de empresa, adoptado por outrem, se houver risco de confusão para o público devido à afinidade de produtos ou serviços;
  • sinais idênticos ou semelhantes a uma marca já registrada por terceiros também para produtos ou serviços não semelhantes, quando a marca goza de prestígio no Estado (ou, se comunitário, na Comunidade) e se o uso do sinal permitir a injustiça vantagem ou é prejudicial para o mesmo;
  • os sinais "olfativos", pois, se um perfume ou fragrância fosse anunciado, seria uma característica intrínseca do produto e isso vale também no caso de bens diversos, visto que a visão dos registros de marca não impediria a falsificação por oponentes; [20]
  • sinais que contenham letras únicas ou dígitos baixos, a menos que sejam distinguíveis pela caracterização gráfica; [21]
  • nomes geográficos que possam indicar uma qualidade do produto ou enganar sobre a origem destes; [22]
  • sinais contrários à lei, ordem pública ou moral. [15]

Quem pode registrar uma marca

De acordo com o art. 19 do CPI [23] pode obter o registro de marca de quem a utiliza, ou se propõe a utilizá-la, na prestação de serviços de sua própria empresa ou de empresas que a utilizam com seu consentimento.

O registro também é permitido por qualquer pessoa que não queira fazer uso direto dele, por exemplo, uma agência de publicidade.

Como registrar uma marca nacional

O pedido de registro de marca deve ser apresentado em qualquer Câmara de Comércio. O processo de registro de marca nacional é dividido em várias fases:

  • Admissibilidade : o Instituto verifica se o pedido cumpre as condições estabelecidas no art. 148 do CPI.
  • Exame formal : o Instituto verifica se o requerimento contém o disposto no art. 156 da CPI.
  • Exame técnico : o Instituto, tendo reconhecido a validade formal do pedido de registo, procede à verificação da inexistência de motivos absolutos de recusa.
  • Publicação : o pedido de registo é imediatamente disponibilizado ao público.
  • Oposição administrativa : possibilidade, para os sujeitos legitimados pelo art. 177 do CPI [24] , de se oporem ao registro do pedido de marca no prazo de três meses a partir de sua publicação.

Nessa oposição, por parte dos sujeitos legitimados, é possível apresentar apenas os impedimentos previstos no art. 176, 5º CPI.

Nesse caso, poderá ocorrer interrogatório que poderá ensejar medida de recurso, por parte dos vencidos, à Comissão de Recursos e cuja sentença poderá ser submetida ao Supremo Tribunal Federal. [25]

  • Registo : verificada a inexistência de impedimentos, a inexistência de oposição ou, em caso afirmativo, a resolução favorável, a marca é registada e o Instituto emite o certificado de registo.

Geralmente, passam-se mais de 4 meses entre o depósito do pedido e a emissão do certificado de registro da marca. na verdade, devem se passar 3 meses para permitir que qualquer oposição administrativa seja apresentada ao registro da marca.

Registro de uma marca comunitária

O pedido deve ser apresentado ao Instituto de Harmonização do Mercado Interno (IHMI) com sede em Alicante, na Espanha e, como qualquer outra marca, deve respeitar a novidade, o caráter distintivo, a legalidade, etc. [26]

O processo de registro é o seguinte:

  • uma única pergunta;
  • uma única linguagem procedural;
  • um único centro administrativo;
  • um único arquivo para gerenciar;
  • uma taxa única a pagar no valor de 900 euros pelo depósito eletrónico ou 1.050 euros pelo depósito do pedido em suporte papel;

O IHMI não prevê exames de novidade de marca, embora haja um procedimento de oposição.

A marca comunitária é válida por dez anos, podendo ser renovada indefinidamente por períodos de mais dez anos.

Marca registrada e marca registrada

Quando um pedido de registro de uma marca italiana é submetido à Câmara de Comércio ou ao Escritório Italiano de Patentes e Marcas (UIBM), o pedido acima mencionado recebe um número de registro que identifica a marca, as classes de produtos para as quais se destina registrar a marca, o proprietário e todas as outras informações relacionadas à marca em questão. A partir deste momento, a marca pode ser considerada registrada e protegível.

Nesse momento, o pedido é encaminhado à UIBM que verifica seu conteúdo formal, ou seja, se a marca possui os requisitos adequados e se todos os procedimentos foram realizados corretamente. Esta fase dura cerca de dois anos, findo o qual, se todos os trâmites tiverem sido realizados de forma correta e na ausência de oposição, a marca é registrada e recebe um número de registro. Somente neste momento a marca pode ser considerada registrada. [27] A marca registrada é denotada com o símbolo ®, enquanto o símbolo TM denota genericamente uma marca cujos direitos foram ativados ou se a marca ainda está em vigor. [28]

Direitos exclusivos do proprietário da marca registrada

O titular da marca adquire o direito de uso exclusivo dela. Em particular, o proprietário tem o direito de proibir terceiros, sem o seu consentimento, de usar:

  • um sinal idêntico à marca para produtos ou serviços idênticos àqueles para os quais foi registrada;
  • um sinal idêntico ou semelhante à marca registrada, para bens ou serviços idênticos ou semelhantes, se devido à identidade ou semelhança entre os sinais e a identidade ou afinidade entre os produtos ou serviços, houver risco de confusão para o público, que também pode consistir em risco de associação entre os dois signos;
  • um sinal idêntico ou semelhante à marca registrada para produtos ou serviços, mesmo que não semelhantes, se a marca registrada gozar de status de reputação e se o uso do sinal sem justa causa permitir o aproveitamento indevido do caráter distintivo ou da reputação de a marca ou carrega prejuízo para eles. [29]

Os direitos sobre a marca registrada não permitem ao titular proibir, na atividade econômica, o uso da marca caso seja necessária a indicação da destinação de um produto ou serviço, desde que o uso respeite os princípios da correção profissional, e, portanto, não como marca, mas apenas descritiva. [30]

Proteção da marca

A marca, por ser um sinal, pode ser facilmente copiada e utilizada sem a autorização de quem a registrou.

Por esse motivo, o titular tem o direito de exercer a ação de contrafação, o que permite a defesa da marca registrada e impedir seu uso ilícito. [11]

Deve-se lembrar, porém, que a marca não é defendida de forma absoluta, mas, dependendo da situação, pode obter uma proteção mais ou menos forte, dependendo da semelhança mais ou menos forte do sinal posterior, do bem ou serviço ao qual este último está afixado e à fama do primeiro.

No primeiro caso, constata-se a presença de uma marca já registada e presente no mercado e de um sinal idêntico ao primeiro, subsequente, em “ produtos ou serviços idênticos ”. [11]

A legislação, nesse caso, atribui uma proteção particular, visto que o sinal posterior carece da novidade, que é um dos requisitos para o registro da marca.

Para o uso da marca, portanto, o consentimento do titular é obrigatório, pois não é possível evitar sanções, mesmo que apareça um Termo de Responsabilidade avisando que o produto não é oficial. [31]

No entanto, essa particular e forte proteção é atenuada no caso da publicidade comparativa e, principalmente, no ambiente virtual, quando é possível comprovar que não há risco de prejuízo à distinção entre sinal e marca. [32] [33]

Acresce que a protecção apenas pode ser utilizada em actividades comerciais e económicas, permitindo-se assim a sua utilização no sector privado ou iure imperii , conforme prevê o artigo 9º do regulamento da marca comunitária. [11] [34] [35]

No segundo caso, porém, temos um sinal posterior a uma marca registrada, semelhante ou idêntico um ao outro para produtos idênticos ou semelhantes, de modo que seja possível "o risco de confusão para o público " [11] , o que se traduz no possibilidade, para o consumidor, de atribuir o produto falsificado ao titular da marca registrada ou de vincular a memória da marca ao sinal posterior, transferindo o crédito de um para o outro. [36]

A apuração da possível contrafação, de acordo com a jurisprudência comunitária, é realizada levando-se em consideração tanto a semelhança do sinal com a marca, tanto os bens aos quais se destina o uso dos bens, quanto o tipo de consumidor a que o produto ou serviço. [37] [38]

Duração

O prazo de proteção é de 10 anos a partir da data do primeiro depósito. Após o vencimento, pode ser renovado indefinidamente, por períodos de 10 anos consecutivos.

Legislação

Na Itália, o Decreto Legislativo de 10 de fevereiro de 2005, n. 30 [39]

Observação

  1. ^ Ministério do desenvolvimento econômico , em mise.gov.it.
  2. ^ Marcas antes da Revolução Industrial
  3. ^ http://www.tmprotect.idknet.com/eng/history.html
  4. ^ a b http://ufficiomarchibrevetti.it/2010/07/simboli-%C2%AE-tm/#sthash.aD6UptAp.dpuf , em ufficiomarchibrevetti.it .
  5. ^ A adaptação na Itália ocorreu com o Decreto Legislativo de 8 de outubro de 1999, n. 447
  6. ^ A patente internacional (PCT) , em uibm.gov.it. Recuperado em 16 de janeiro de 2015 .
  7. ^ a b Auteri e outros. , pp. 79-80 .
  8. ^ A patente europeia , em uibm.gov.it. Recuperado em 16 de janeiro de 2015 .
  9. ^ Regulação Dyson: sinais específicos, não "exemplos" , podem ser registrados em sib.it. Retirado 18 de janeiro de 2015 (arquivado a partir do original em 18 de janeiro de 2015).
  10. ^ Auteri e outros. , pp. 87
  11. ^ a b c d e Regulamento (CE) n. 40/94 do Conselho, de 20 de Dezembro de 1993, sobre a marca comunitária , em.com . Recuperado em 18 de janeiro de 2015 .
  12. ^ Auteri e outros. , p. 82
  13. ^ Auteri e outros. , pp. 95-96 .
  14. ^ que não são formas necessárias devido à natureza do produto ou para "obter um resultado técnico" ou que "desempenham um papel muito importante na escolha do consumidor".
  15. ^ a b Decreto legislativo 10 de fevereiro de 2005, n. 30, artigo 14 , sobre o “ Código da Propriedade Industrial
  16. ^ Decreto legislativo 10 de fevereiro de 2005, n. 30, artigo 8º , sobre o “ Código da Propriedade Industrial
  17. ^ A cruz para produtos de saúde.
  18. ^ Puma para calçado.
  19. ^ Auteri e outros. , p. 88
  20. ^ Auteri e outros. , p. 84
  21. ^ Auteri e outros. , pp. 86
  22. ^ Auteri e outros. , pp. 89-90 .
  23. ^ Código da propriedade industrial.
  24. ^ Decreto legislativo 10 de fevereiro de 2005, n. 30, artigo 177
  25. ^ Auteri e outros. , p. 80
  26. ^ Pedido rejeitado
  27. ^ http://ufficiomarchibrevetti.it/tag/marchio-depositato/#sthash.UjiGwJct.dpuf , em ufficiomarchibrevetti.it .
  28. ^ http://ufficiomarchibrevetti.it/2010/07/simboli-®-tm/ , em ufficiomarchibrevetti.it .
  29. ^ art. 1, decreto legislativo 19 de março de 1996, n. 198 ( PDF ), em ius-web.it .
  30. ^ art. 2, decreto legislativo 4 de dezembro de 1992, n. 480 ( PDF ), em ius-web.it .
  31. ^ Como no caso "Arsenal Football Club plc contra Matthew Reed" de 2002. Julgamento do Tribunal de 12 de novembro de 2002. - Arsenal Football Club plc contra Matthew Reed. , em.com . Recuperado em 19 de janeiro de 2015 .
  32. ^ Acórdão do Tribunal de 18 de Junho de 2009 - L'Oréal SA e outros contra Bellure NV e outros , na eur-lex.europa.eu. Recuperado em 19 de janeiro de 2015 .
  33. ^ Sentença do Tribunal de 23 de março de 2010 - Google France SARL e Google Inc. v Louis Vuitton Malletier SA e outros , em.com . Recuperado em 19 de janeiro de 2015 .
  34. ^ Acórdão do Tribunal de Primeira Instância de 10 de Abril de 2003 - Travelex Global and Financial Services Ltd e Interpayment Services Ltd contra Comissão das Comunidades Europeias , em.com . Recuperado em 19 de janeiro de 2015 .
  35. ^ Entre os exemplos que podem ser contados da não possibilidade de aplicação da proteção está o famoso uso por Andy Warhol da marca Campbell em suas pinturas, pois a compra da pintura não dependeu da marca utilizada, pois, no campo artístico, não é relevante para a escolha dos compradores.
  36. ^ Auteri e outros. , p. 132
  37. ^ Dado que, na maioria dos casos, o comprador profissional é mais cuidadoso do que o consumidor final, sendo este último mais cuidadoso na escolha de um bem durável do que aquele comprado por impulso. Acórdão do Tribunal de 12 de Janeiro de 2006. Claude Ruiz-Picasso e outros contra Instituto de Harmonização do Mercado Interno (marcas, desenhos e modelos) (IHMI). , em.com . Recuperado em 19 de janeiro de 2015 .
  38. ^ Auteri e outros. , pp. 133-134 .
  39. ^ Cópia arquivada ( PDF ), em bugnion.it . Recuperado em 12 de janeiro de 2015 (arquivado do original em 22 de maio de 2015) .

Bibliografia

Paolo Auteri, Giorgio Floridia, Vito Mangini, Gustavo Olivieri, Marco Ricolfi e Paolo Spada, Direito Industrial - Propriedade Intelectual e Concorrência , 4ª ed., Torino, G.Giappichelli Editore, 2012, ISBN 978-88-348-2687-4 .

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