Competição injusta

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Disambiguation note.svg Desambiguação - Se você está procurando o filme de Ettore Scola, veja Concorrência Desleal (filme) .

A concorrência desleal indica, na esfera econômico-produtiva, a utilização de técnicas, práticas, condutas, meios ilícitos e incorretos para obter vantagem sobre os concorrentes ou para prejudicá-los.

Exemplos de concorrência desleal

Exemplos de concorrência desleal são o uso de nomes ou marcas que se assemelham aos de outras empresas (até a contrafação) ou a divulgação de informações que desacreditam as atividades dos concorrentes.

Dumping

Ícone da lupa mgx2.svg O mesmo tópico em detalhes: Dumping .

Um exemplo típico de concorrência desleal é o dumping . Por exemplo, casos frequentes de concorrência desleal ocorrem no mundo das profissões (advogados, engenheiros, etc.) quando a tarifa mínima imposta pela encomenda de um determinado serviço não é respeitada.

Na Itália

Concorrência injusta em setores recém-liberalizados

Outro exemplo de concorrência desleal está presente nos setores liberalizados na última década (como telecomunicações, energia e gás): são frequentes as práticas de descontos e abatimentos off-price a clientes que solicitaram a mudança para outro prestador de serviços.

O Código Civil exige tratamento igual para clientes apenas para empresas públicas. Após a privatização, o departamento de marketing tem total arbítrio para propor ofertas direcionadas e personalizadas ao cliente, com uma forma de marketing um a um que é considerada a fronteira das técnicas atuais de promoção de produtos .

Uma oferta diversificada para cada pessoa permite alcançar a plena satisfação do cliente, objetivo declarado da estratégia de muitas empresas . No lado comercial, permite maximizar os lucros, cobrando de cada cliente o máximo que eles estão dispostos a pagar pelo serviço.

Compensação por danos causados ​​por concorrência desleal

A arte. 2600 do Código Civil italiano exige a indemnização por danos por atos de concorrência desleal cometidos com dolo ou negligência . Esses atos são identificados pelo art. 2598 cod. civ. O prejuízo da concorrência desleal não é apenas o rapto de clientes, mas também os atos de difamação que resultam em danos à imagem e, portanto, na diminuição da venda de produtos. A jurisprudência da última década manifestou-se exclusivamente a favor da indemnização pelo equivalente , nas suas componentes de danos emergentes e lucros cessantes.

O dano emergente

O dano daí resultante é maioritariamente identificado nos gastos incorridos com a aquisição de indícios de concorrência desleal, bem como com o seu bloqueio e redução dos seus efeitos, mas também no prejuízo financeiro resultante da aquisição e exploração parasitária de informação e técnicas adquiridas por uma empresa. em anos de pesquisas e estudos.

Portanto, há também um aspecto relacionado ao cd. dano moral, causado pela frustração repentina das expectativas de sucesso da empresa. Onde o dano emergente não pode ser identificado em sua quantidade exata, o chamado liquidação equitativa, mas pelo menos um princípio de prova do dano é necessário .

A perda de lucro

A perda de lucro é geralmente identificada no sequestro de clientes, ou no lucro que a empresa poderia ter auferido com as vendas feitas em seu nome pelo concorrente desleal. Quando se trata de quantificar a perda de oportunidades de lucro esperadas , é necessário reconstruir a situação em que o lesado se encontraria na ausência do ato ilícito e isolá-lo de outras causas contribuintes capazes de influenciar o posição que o assunto ocupa atualmente no mercado .

Também neste caso, é permitida a liquidação equitativa, o que não permite, no entanto, reduzir o ónus da prova que incumbe ao lesado. A arte. 33 da lei n. 287 de 1990 apresenta dificuldades semelhantes quando é necessário compensar os danos decorrentes da violação da legislação antitruste .

Competição injusta confusa

Uma hipótese muitas vezes levada ao conhecimento do judiciário é a da chamada concorrência desleal confusa , que ocorre quando a mesma marca de outra empresa é utilizada com o objetivo de desviar clientes. A jurisprudência considera que neste caso o dano é in re ipsa , ou seja, na mesma conduta ilícita, independentemente da prova de ter sofrido o dano. Num caso - que ficou isolado - de 1990 , o Tribunal de Cassação considerou que o autor não pode limitar-se a provar a violação da lei , mas deve, pelo menos, indicar as consequências negativas sobre o seu património , e isto também no caso de um pedido de condenação. genérico.

A quantificação dos danos da concorrência desleal

A quantificação é identificada com o 'Bruto útil que o reclamante não fez como resultado da conduta ilegal. Se não houver certeza sobre a participação de mercado que o demandante teria ocupado na ausência da conduta ilícita , a jurisprudência compara a diminuição nas vendas ou a não expansão da empresa demandante com o aumento nas vendas do réu, mesmo usando a presunção de que o concorrente desleal cobrava preços inferiores aos que o demandante teria cobrado.

A determinação do quantum é feita com base no resultado alcançado pelo concorrente desleal, mas a indenização nem sempre tem finalidade restaurativa, e sim assume cores sancionatórias, fazendo com que o lesado alcance um rendimento superior ao que em condições normais teria sido. capaz de alcançar. A regra, de facto, foi ditada com o intuito de desencorajar certos comportamentos e seguindo as orientações do Tratado de Amesterdão [ pouco claro ]

Itens relacionados

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